中國藝術品市場在最近五年處于持續(xù)的調整期，并呈現兩大顯著趨勢：一方面是以拍賣市場為代表的二級市場逐漸走向理性，買家普遍持觀望態(tài)度，信心指數有待回升；另一方面是大眾對文化活動的關注熱情持續(xù)高漲，文化創(chuàng)意產業(yè)在政府扶持下蓬勃發(fā)展，新興的藝術消費品市場正在成形。

　　在這樣的市場背景下，12月5日，“中國大眾藝術消費習慣與趨勢”論壇在澳門陸軍俱樂部成功舉辦。作為2015年“藝術澳門”的活動亮點之一，本次論壇由《藝術商業(yè)》雜志執(zhí)行出版人兼主編馬繼東主持，特邀中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉、中國人民大學藝術品金融研究所副所長黃雋兩位知名教授，與澳門藝文界、商企界及兩岸三地媒體朋友共同分享內地文化市場的最新發(fā)展態(tài)勢，并在論壇上率先披露《中國藝術消費品指數》（2015）調研的部分重要成果。

黃雋教授從經濟學研究的角度出發(fā)，認為中國藝術品市場目前面臨的轉型問題和餐飲業(yè)類似。據數據統(tǒng)計，近年來中國高端餐飲下滑嚴重，中端餐飲消費卻穩(wěn)固上升；而藝術品在投資拍賣市場熱度下降的同時，消費市場卻出現了新的發(fā)展契機。2014年我國的人均GDP已達到7400美元，超過3000美元的中等收入線——這是中產規(guī)模不斷升級的標志。瑞士銀行最近公布，中國的中產階級按人口數量來算是1.09億，超過美國9200萬的人數，由此推斷，中國正在進入藝術消費的培育和爆發(fā)期。另外，還有一個數據來自淘寶拍賣會，買家超過50%是80后和90后，這個年齡段可能還不算穩(wěn)固的中產，但有消費意愿和購買潛力的文藝青年數量眾多。過去的30年，中國都是以投資為主導的市場，現在轉為消費主導，這是非常巨大的轉變。

魏鵬舉教授則站在文化產業(yè)結構和國家宏觀調控的高度，認為中國藝術消費品指數的適時推出，對深入研究藝術品市場的整體業(yè)態(tài)趨勢，發(fā)揮著知微見著的作用。一個健康的藝術產業(yè)生態(tài)鏈，首先是藝術生產、藝術鑒賞、藝術消費，然后是藝術投資，最后才是藝術金融——藝術消費在整個鏈條中，是最為重要的一環(huán)。國家層面也看重文化消費，所以這個切入點非常有戰(zhàn)略價值。目前國內多個行業(yè)存在嚴重的產能過剩問題，但又難以滿足中國消費者不斷升級的消費需求，創(chuàng)新產品供給不足顯著，導致中國消費者在國內消費被長期壓抑、一出國就大力消費的非正?，F象。所以2014年國家對文化創(chuàng)意產業(yè)服務和相關產業(yè)融合發(fā)展的政策扶持，其實就是希望通過藝術創(chuàng)業(yè)來帶動藝術消費。從統(tǒng)計局的數據來看，中國城市居民的文化娛樂消費占支出總額僅為5%，農村地區(qū)這一比例更是只有2.48%。按國際慣例，人均GDP達到3000美金時，文化消費應該呈現井噴狀態(tài)；而中國內地已超過7000美金，可見文化消費市場是極度壓抑的。這時，符合需求的產品一旦出現，大眾的消費潛力就會被激發(fā)出來。

　　2015年10月，《藝術商業(yè)》雜志聯合中央財經大學文化經濟研究院推出每年一度的中國藝術消費品指數，這也是全球范圍內首次針對中國藝術消費品的市場調研。該指數針對藝術領域的關注視野，從以投資、收藏為目標導向的拍賣市場，轉至覆蓋范圍更廣的實用消費市場，旨在解析中國大眾的藝術消費習慣與趨勢。

　　該指數以大眾調查問卷和機構訪談調研雙線展開。其中，大眾調查通過藝術博覽會、美術館、文創(chuàng)商店等地推活動和線上有獎調查兩種方式，共有超過一萬名藝術消費者充分了解問卷信息。截至11月30日，成功收集到2859份有效填寫問卷。

據指數統(tǒng)計結果顯示，中國大眾藝術消費人群，30歲以下占50%，30至40歲近三成，七五后、八零后成為當仁不讓的消費主力，九零后消費者也在迅速崛起；年均收入5萬至10萬元與年均收入10萬元以上的消費者各占三成；最受藝術消費者關注的板塊是特色展覽周邊產品，“創(chuàng)意”、“有趣”成為需求關鍵詞；從藝術消費產品單價來看，5000元是中端、高端市場的重要分界線，同時，近四成消費者表示只要價格在能力接受范圍內都會選擇購買；博物館、美術館、電影院、圖書館與書店成為中國藝術消費者最常去的娛樂休閑場所，而藝術展覽、藝術博覽會、互聯網、書籍雜志是他們獲取藝術消費品信息的主要來源；藝術消費品購買者中，理性消費占比近六成，沖動型消費與品牌熱衷消費合計占比不足兩成；購買原因中，“個人欣賞”達83.4%，其次才是收藏與裝飾需求。

　與此同時，通過對京滬超過20家藝術消費品生產方和銷售平臺的機構調研發(fā)現，目前藝術消費品實體店的銷售總額遠大于網絡銷售；展會宣傳是文創(chuàng)產品的主要線下推廣方式；機構、企業(yè)客戶消費總額占比遠低于個人客戶；現金支付占比逐年下降，銀行卡和微信支付已成為主要支付方式。

《中國藝術消費品指數》（2015）調查報告預計于2016年1月初在中央財經大學年度論壇正式發(fā)布，并將通過《藝術商業(yè)》2016年1月號完整呈現。

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