一、藝術(shù)品消費(fèi)

　　面向消費(fèi)藝術(shù)品電商的投資趨于冷靜和理性，由前幾年看中瀏覽量和吸粉人數(shù)，轉(zhuǎn)向要求實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金流、利潤(rùn)流。2016年，不少藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制、藝術(shù)衍生品等內(nèi)容為主方向發(fā)展。與此同時(shí)，更多的藝術(shù)品電商還沒(méi)找到在財(cái)務(wù)上可持續(xù)的商業(yè)模式，仍然在為生存而苦苦掙扎。

　　就宏觀經(jīng)濟(jì)而言，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“三駕馬車”當(dāng)中的投資和出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)起著比較重要的作用。但2014年發(fā)生了變化，消費(fèi)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)當(dāng)中的第一支柱。2016年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%，比上年提升了4.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)動(dòng)力還在不斷增強(qiáng)。

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在：

　　第一，消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)明顯。文化精神消費(fèi)等消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　第二，消費(fèi)方式線上和線下融合，2016年網(wǎng)絡(luò)商業(yè)零售額增長(zhǎng)25.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到12.6%。電商成為中國(guó)消費(fèi)支出的重要渠道，也成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)引人注目的特點(diǎn)。

　　第三，服務(wù)性消費(fèi)快速增長(zhǎng)。消費(fèi)品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，餐飲、家政、健康、文化、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展。

　　第四，消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始分化，一般性商品產(chǎn)能過(guò)剩，個(gè)性化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為差異化越來(lái)越明顯，個(gè)性化、多品種、定制式消費(fèi)越來(lái)越多。

　　都市化的時(shí)尚和設(shè)計(jì)元素越來(lái)越多地走進(jìn)家庭。中產(chǎn)將成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍，他們重視生活品質(zhì)和品牌意識(shí)，文化藝術(shù)品消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分，具有很大的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

　　二、藝術(shù)品收藏與投資

　　在中國(guó)，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)占據(jù)了藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，是藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。2016年，中國(guó)嘉德、北京保利、北京匡時(shí)、廣東崇正、上海天衡等國(guó)內(nèi)知名拍賣行在拍賣中廣泛采用線下和線上同步競(jìng)拍，網(wǎng)絡(luò)拍賣成交的單價(jià)不斷刷新，成交率提高。

　　就互聯(lián)網(wǎng)而言，無(wú)論在一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)深入人心。藝術(shù)品拍賣跨越了空間限制，有利于保護(hù)客戶的隱私。移動(dòng)互聯(lián)、VR技術(shù)、直播、在線支付等方便快捷，降低了拍賣行和買家的“皮鞋”成本，提高了運(yùn)營(yíng)效率。

　　自2008年次貸危機(jī)以來(lái)，全球開(kāi)啟了貨幣量化寬松的浪潮。為了刺激經(jīng)濟(jì)，央行多次降準(zhǔn)降息，貨幣發(fā)行寬松。就中國(guó)來(lái)說(shuō)，以廣義貨幣M2口徑看，貨幣發(fā)行量的存量和增速都比較大（見(jiàn)圖1）。在貨幣存量如此高的情況下，消費(fèi)物價(jià)指數(shù)CPI表現(xiàn)得較為平穩(wěn)，貨幣存量向消費(fèi)物價(jià)水平的傳導(dǎo)效應(yīng)顯著下降，貨幣發(fā)行對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的刺激作用減弱，貨幣到哪里去了？資金一定是追逐高收益的資產(chǎn)，我們看到大量的資金流向房地產(chǎn)等高收益領(lǐng)域。

圖1 2008-2016年底M2存量情況圖1 2008-2016年底M2存量情況
　　從圖2中可以看到，2015年10月以來(lái)，中國(guó)的狹義貨幣M1增速超過(guò)廣義M2，差距持續(xù)擴(kuò)大，2016年7月達(dá)到了歷史高位。一般來(lái)說(shuō)，貨幣供應(yīng)量分為M0、M1、M2三個(gè)層次，以中國(guó)2016年12月底的數(shù)據(jù)看，在狹義貨幣M1約為48.66萬(wàn)億元，其中現(xiàn)金為6.83萬(wàn)億，企業(yè)等機(jī)構(gòu)活期約占86%?？梢钥闯觯琈1的主要部分是企業(yè)等機(jī)構(gòu)的活期存款，現(xiàn)金占比較小。M1不僅增長(zhǎng)快，而且增速高。原因是由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)大多利潤(rùn)率低，大量企業(yè)持幣觀望，謹(jǐn)慎投資，難以找到較好的、賺錢的項(xiàng)目。這從實(shí)體經(jīng)濟(jì)的制造業(yè)投資和民間固定資本投資較低的數(shù)據(jù)中，可以得到印證。與此同時(shí)，2016年7月企業(yè)的貸款負(fù)增長(zhǎng)，而個(gè)人的中長(zhǎng)期貸款增長(zhǎng)了4700億，超過(guò)100%，新增個(gè)人房貸幾乎成為整個(gè)貸款的增長(zhǎng)因素。

圖2 M1和M2月度同比增速對(duì)比圖2 M1和M2月度同比增速對(duì)比
　　最近幾年出現(xiàn)的企業(yè)收藏?fù)纹鹚囆g(shù)品頂端市場(chǎng)，從某種角度上，可以視為企業(yè)文化投入和資產(chǎn)配置的戰(zhàn)略選擇。藝術(shù)品的天價(jià)在某種程度上可以說(shuō)是一種貨幣現(xiàn)象。在通貨膨脹的強(qiáng)烈預(yù)期、缺乏高回報(bào)資產(chǎn)的情況下，藝術(shù)精品自然成為資金追逐的好資產(chǎn)。藝術(shù)品市場(chǎng)上不缺錢，缺的是好藝術(shù)品，成為業(yè)界共識(shí)。

　　對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)而言，高凈值人群是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要命脈。根據(jù)胡潤(rùn)《2016年度中國(guó)高凈值人群資產(chǎn)配置趨勢(shì)全解析》，中國(guó)大陸地區(qū)約有134萬(wàn)名千萬(wàn)富豪、8.9萬(wàn)名億萬(wàn)富豪，創(chuàng)歷史新高。2016年3月，巴塞爾聯(lián)合瑞銀集團(tuán)發(fā)布的首份巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告顯示，亞太地區(qū)的高凈值人群已超越北美地區(qū)，這表明亞洲地區(qū)眾多的藏家資源需要挖掘。

　　目前在中國(guó)市場(chǎng)上，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的買家很多，但很多人并沒(méi)有進(jìn)入到藝術(shù)品市場(chǎng)。阻礙高凈值人群進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的原因有二：一是藝術(shù)品投資專業(yè)化強(qiáng)，不僅要求買家有美術(shù)修養(yǎng)和鑒賞知識(shí)，還要求買家能夠準(zhǔn)確把握藝術(shù)品市場(chǎng)潮流風(fēng)向，而這需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累。二是藝術(shù)品市場(chǎng)亂象叢生，不斷爆出的贗品、假拍和拍假，極大地打擊了高凈值人群進(jìn)入的信心。三是缺乏有公信力的鑒定和估值機(jī)構(gòu)。

　　所有買家都希望物有所值，而一般的高凈值客戶實(shí)力達(dá)不到在遴選藝術(shù)品時(shí)可以聘請(qǐng)投資顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)。拍賣市場(chǎng)一般價(jià)格較高，市場(chǎng)信息不對(duì)稱，私人銀行客戶雖然有購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力，但沒(méi)有足夠眼力去判斷真?zhèn)魏蛢r(jià)值。在這種情況下，希望高凈值人群立即進(jìn)入高端的拍賣市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。

　　要突破這個(gè)瓶頸，除了政府監(jiān)管部門依法規(guī)范市場(chǎng)外，對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)從業(yè)者而言，美術(shù)教育是將有意愿的客戶導(dǎo)入藝術(shù)品市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。

　　藝術(shù)消費(fèi)需求決定了藝術(shù)銀行是否能夠生存和發(fā)展。藝術(shù)品消費(fèi)習(xí)慣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，需要時(shí)間的培養(yǎng)。美術(shù)教育不足或在一定程度上的功利心態(tài)，使很多人只關(guān)注物質(zhì)金錢上的滿足，而不在意精神情懷的富有，因此，從短期來(lái)說(shuō)，藝術(shù)市場(chǎng)也要不斷挖掘、引導(dǎo)和激發(fā)客戶的潛在需求。從長(zhǎng)期看，需要持之以恒地加強(qiáng)藝術(shù)啟蒙和教育，藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣需要時(shí)間培育。


　　作者：黃雋（中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(zhǎng)）